Die vorliegende Arbeit widmete sich der Erweiterung des Kenntnisstandes von Personenmarken. Hierbei wurde beispielhaft die Berufsgruppe Disc Jockeys ausgewahlt, eine Branche, die erstmals eine empirische Fundierung erfuhr. Sie ist dem Kunstlersegment zuzurechnen und hat in den letzten Jahren einen spurbaren Aufschwung erfahren. Dies spiegelt sich nicht zuletzt in gut dotierten Auftritten der DJ-Stars wider. Die Herausforderung bestand darin, ein sehr praxisorientiertes Geschaftsfeld einer wissenschaftlichen Untersuchung zu unterziehen. DJs schufen sich mit der Entstehung von House, Trance und Techno eine Plattform, die das lokal angesiedelte Tatigkeitsfeld dieser Berufsgruppe in Bezug auf Ansehen und Status auf eine hohere Ebene hob. Die Erkenntnisse der Markenfuhrung wurden in vorliegender Arbeit schrittweise der fokussierten Thematik angenahert, angepasst und zweckmassig systematisiert. Die theoretischen Grundlagen wurden in den Kontext von DJs gestellt. Dies brachte eine branchenrelevante Betrachtungsweise. Experteninterviews und qualitative Inhaltsanalysen von Deejays leisteten einen umfassenden Beitrag zur wissenschaftlichen Annaherung.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.