Mit Organisationsidentitat wird das Einheitliche, Bestandige und Einzigartige einer Organisation beschrieben. Dazu gibt es im Wesentlichen drei Zugange, die das Thema aus einer sozialpsychologischen, marketingorientierten und systemtheoretischen Sichtweise bearbeiten. Weblogs sind eine neue, internetbasierte Kommunikationsform, haufig aktualisierte Websites mit dialogischen Elementen, die sich immer grosserer Beliebtheit erfreuen und als besonders personlich und authentisch wahrgenommen werden. Die Arbeit stellt die verschiedenen Theorieansatze zu Organisationsidentitat vor und entwickelt einen Vergleich der Theorien. Die wichtigsten Charakteristika werden mit den als Weblogs vorliegenden Aussagen, Gesprachen, Strukturen und Diskursen verbunden, um theoretisch zu zeigen, wie Weblogs dazu beitragen konnen, eine Organisationsidentitat zu konstituieren.

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