Ob im Buchhandel oder im Internet: die Auswahl an lesenswerten Buchern ist riesig. Umso wichtiger ist es fur Verlage die Aufmerksamkeit des Publikums mit durchdachten (Bild-)motiven und durch eine aktivierende Umschlaggestaltung auf sich zu lenken. In diesem Werk wird die Rolle des Buchumschlags als Vermittler von Inhalten und Trager von Vermarktungsstrategien untersucht. Dazu uberpruft die Autorin die Informationsleistung der bildlichen Zeichen mit Hilfe der semiotischen Theorie. Einzelne Zeichen und ihre Verknupfungen werden systematisch vorgestellt und anhand von Beispielen verdeutlicht. In einem zweiten Schritt werden marktpsychologische Theorien mit der operativen Marketingplanung verknupft und auf die Gestaltung des Buchumschlags ubertragen. Das Buch richtet sich an Verleger, Marketingfachleute, Umschlaggestalter und an alle, die wissen mochten, ob ein einpragsames Titelbild gepaart mit einem treffenden Titel und/oder einem aussagekraftigen Autoren den Zugang zum Buch erschliessen kann.

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