Die deutsche Automobilindustrie ist in hohem Masse exportabhangig. Glucklicherweise geniessen deutsche Automarken international den Ruf uberlegener Technik und ausgezeichneter Qualitat. Aber welche Rolle spielt dabei das Image des Herkunftslandes? Stellt die strategische Einflechtung der Herkunft in Markenstrategie und -kommunikation einer Automarke die essentielle Erfolgsdeterminante in einer technisch immer homogeneren, globalisierten Automobilwelt dar? Autor Maris Nicolas Christiansen zeigt die Relevanz einer starken Markenpositionierung fur Automobilhersteller auf und ergrundet die psychologischen Prozesse, mithilfe derer die Herkunft zum substantiellen Wertzuwachs einer Automarke beitragen kann. Die hieraus gewonnen Erkenntnisse beantworten die Frage, unter welchen Pramissen die Herkunft als markenpolitisches Element deutscher Automobilmarken begriffen werden sollte, um komparative Wettbewerbsvorteile auf internationalen Markten zu realisieren. Somit richtet sich dieses Buch an Marketingverantwortliche in der Automobilindustrie sowie an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie der Psychologie und Kommunikationswissenschaften.

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