Marken unterscheiden sich nur noch im Preis, aber nicht mehr hinsichtlich der wahrgenommenen Qualitat durch den Konsumenten. Die unterschiedlichen Marken sind hinsichtlich ihrer sachlichen und funktionalen Produkteigenschaften austauschbar geworden. Soll der Konsument die Marken bewusst wahrnehmen, bedarf es einer starken Aktivierung. Der heutige Konsument sucht verstarkt nach erlebnisorientierter Stimulation beim Konsum von Produkten. Der emotionale Erlebniswert steht im Mittelpunkt der Markenwahrnehmung und des Markenerlebnisses. Die wirksamsten Ausloser fur Emotionen sind Duftstoffe, den mehr als jeder andere Sinn weckt der Geruchssinn Erinnerungen. Vor diesem Hintergrund werden die bewusste und die unbewusste Wahrnehmung von Marken naher betrachtet. Die Fragen sollen beantwortet werden, was der Anbieter von Marken auf Seiten der Zielgruppe in Bezug auf Wahrnehmungsbedingungen insgesamt erwarten kann und wie sich Marken insbesondere durch den Einsatz von Duftstoffen als innovatives Gestaltungselement besser fur den Konsumenten inszenieren lassen.

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