Welchen Einfluss haben Marken auf Kinder und Jugendliche? Kinder und Jugendliche sehen sich einem immer grosser werdendem Angebot an Produkten und Marken konfrontiert. Die zunehmende Beeinflussung dieser Zielgruppe durch Marken fuhrt dazu, dass Unternehmen vermehrt versuchen diese Konsumentengruppe gezielt anzusprechen. Dabei ist von Seiten der Anbieter auf ein Verstandnis des Entscheidungsverhaltens zu achten, um eine differenzierte Kommunikationsstrategie zu entwickeln und diesem aktuellen und bedeutungsvollen Thema die entsprechende Wichtigkeit zuzuordnen. Da Marken als Unterstutzung und Orientierung dienen und vor allem den Kindern und Jugendlichen Sicherheit, Bestatigung und Selbstvertrauen geben, baut die folgende Arbeit auf dieser Markenprasenz bei der jungen Konsumentengruppe auf und versucht anhand einer qualitativen empirischen Studie mogliche Unterschiede im Konsumentenverhaltensmuster zu finden und zu erklaren. Ob Unterschiede im Konsumentenverhaltensmuster auf das Alter, Geschlecht, Umfeld oder die Herkunft zuruckgefuhrt werden kann und in welcher Phase solche Unterschiede am grossten sind, wird detailliert erlautert und diskutiert.

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