Unter Berucksichtigung der Umbruchphasen im Onlinemedienbereich und der Musikbranche gilt es, Trends und Potenziale von Weblogs und Social Networks fur Musikunternehmen zu erkennen. Daraus werden Handlungsempfehlungen auf strategischer und operativer Ebene zur Optimierung des zukunftigen Einsatzes von Social Software als Marketing-Tool abgeleitet. Um eine Unabhangigkeit zu gewahrleisten, werden im ersten Schritt zunachst Social Software und Musikmarkt mittels Sekundarforschung separat untersucht. Nachfolgend werden relevante Ergebnisse verknupft und um aktuelle Entwicklungen erganzt, um auf Basis dessen eine anschliessende Primarforschung durchzufuhren. Als Forschungsmethode wird eine Expertenbefragung mit der Delphimethode ausgewahlt. Die ausgewahlten Experten stammen unter anderem aus den Bereichen Plattenlabel, Social Software Betreiber und Agenturen mit Fokus auf Musik und/oder Social Software. Die Autorin Stefanie John gibt einen Uberblick uber aktuelle sowie zukunftige Moglichkeiten des Einsatzes von Social Software im Medienbereich. Das Buch richtet sich an Personen aus der Musik- und Onlinemedienbranche, Studierende sowie interessierte Praktiker und Unternehmen.

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