Der Sport besitzt heutzutage durch seinen Stellenwert in der Gesellschaft ein enormes Potential fur Marketing-, sowie Unternehmenskommunikation. Dadurch bietet der Sport eine ideale Plattform fur Unternehmen durch entsprechende Massnahmen den eigenen Bekanntheitsgrad und letzten Endes den Umsatz zu erhohen. Das Buch beschaftigt sich mit dem noch sehr jungen Begriff des Goodwill-Effekts, welcher als Werkzeug der Marketingkommunikation im Bereich des Sponsoring, aber auch der konventionellen Werbung Anwendung findet. In sechs Kapiteln wird auf folgende Fragen eingegangen: Was genau ist der Goodwill-Effekt und wie wird er angewendet? Welche Auswirkungen hat der Goodwill im Bereich des Sportsponsoring? Welche Auswirkungen hat der Goodwill in der konventionellen Werbung? Ist der Effekt bezogen auf die Kundeneinstellung einer konventionelle Werbemassnahme grosser als bei einem Sponsoring-Engagement? Welche der beiden Formen stellt eine erfolgversprechendere Plattform fur die Generierung des Goodwill-Effekts dar?

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