Im Online-Marketing existieren verschiedene Verfahren zur Abrechnung von Werbeleistung. Der nach wie vor auch im Online-Segment populare TKP, hat in den letzten Jahren Gesellschaft durch performanceorientierte Kennzahlen bekommen. Diese zeichnen sich dadurch aus, dass sie eine erfolgreiche Aktion wie z.B. einen Klick (Cost-per-Click), eine Registrierung (Cost-per-Lead) oder einen Kauf (Cost-per-Order) ins Kalkul ziehen. Die Umgebung des Internets bietet einerseits schier unbegrenzte Moglichkeiten zur Datenerfassung, andererseits mussen viele Randbedingungen berucksichtigt werden um valide Daten zu erhalten, die schliesslich die Grundlage fur Entscheidungen sein sollen. Wahrend beim CPO- und CPL-Verfahren die abrechnungsrelevante Aktion klar definiert ist und lediglich ein Zuordungsproblem bei unterschiedlichen Quellen besteht, lasst das Cost-per-Click-Verfahren eine Definition des Klicks vermissen. In dieser Arbeit wird eine Klick-Definition auf Basis existierender Zahlverfahren vorgestellt und durch eine frei verfugbare Referenzanwendung erganzt.

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