Produkte werden immer ahnlicher und Dienstleistungen unterscheiden sich kaum noch voneinander. Was vielen Unternehmen noch bleibt um sich positiv von den Mitbewerbern zu differenzieren und sich fur den Kunden sichtbar zu machen, ist der Aufbau einer starken Marke und die Pflege derselben. Starke Marken haben die Kraft, Ideelles uber Finanzielles zu stellen und somit kaufentscheidend zu sein. Der Wert einer Marke wird damit zum fixen Bestandteil des Unternehmenswertes und ubersteigt in vielen Fallen den rein finanziellen Wert des Unternehmens um ein Vielfaches. In der vorliegenden Arbeit wird der deutsche Sportartikelhersteller Adidas anhand verschiedenster Faktoren beleuchtet. Ausgangspunkt sind zwei Befragungen, die bei Mitarbeitern von Adidas und seinen wichtigsten Kunden - die Sportfachhandler - durchgefuhrt wurden. Ziel ist es zu klaren, ob die Mitarbeiter des Unternehmens die Marke Adidas auf die selbe Weise sehen, wie die Sporthandler. Die Gegenuberstellung der Ergebnisse beider Befragungen gibt einerseits Aufschluss daruber, ob Aktivitaten am POS und Werbemassnahmen das gewunschte Ziel erreichen, und andererseits, konkrete Hinweise auf Verbeserungspotentiale.

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