Wie die Heimtierbranche im Allgemeinen hat auch der Markt fur Nagerfutter in den letzten Jahren entscheidende Veranderungen durchlaufen. Insbesondere hat das Phanomen der "Humanisation" Einzug in die Branche gehalten und die "Generation 50+" gewinnt an Bedeutung. Diese wesentlichen Anderungen von Angebot und Nachfrage bei Nagerfutter haben eine Anpassung der Marketingkommunikation, insbesondere der Verpackungspolitik, zur Folge. Eine Befragung zeigt die Auswirkungen dieser Trends im Markt sowie die Einstellungen von Industrie und Fachhandel zu den Trends. Zwei wesentliche Punkte stehen im Vordergrund: Auf der einen Seite die Einschatzung der Konsumentennachfrage durch den Fachhandel (Schwerpunkt Verpackung) und auf der anderen Seite die Einstellung der Hersteller und deren Umsetzung durch verpackungspolitische Entscheidungen. Es zeigt sich: Industrie und Handel bewerten den Markt nicht immer gleich. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager im Marketing von Industrieunternehmen der Konsumguterbranche, den Konsumguterhandel, an Wirtschaftswissenschaftler und Konsumenten.

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