Mit zunehmendem Konkurrenzdruck innerhalb der Anwaltschaft durch die steigende Anwaltsdichte sowie durch semiprofessionelle Berater, die in den Rechtsberatungsmarkt drangen, steigt der Bedarf nach anwaltlichen Marktstrategien, um dieser Konkurrenz sinnvoll zu begegnen. Werbung ist jedoch fur Rechtsanwalte im Vergleich zu Gewerbetreibenden stark eingeschrankt. Grundsatzlich werden solche Werbebeschrankungen durch die Besonderheit der anwaltlichen Tatigkeit gerechtfertigt. Vertrauensverhaltnis und anwaltliches Marketing schliessen jedoch einander nicht aus. Vorliegende Arbeit untersucht die anwaltlichen Werbemoglichkeiten unter Berucksichtigung der standesrechtlichen Werbebestimmungen der RL-BA 1977/99. Auf die anwaltliche Rechtsdienstleistung mit ihren Besonderheiten wird eingegangen. Ein weiterer Teil dieser Arbeit ist dem Standesrecht der osterreichischen Rechtsanwalte und der Entwicklung der Werberichtlinien sowie der disziplinaren Rechtsprechung gewidmet. Abschliessend werden die unterschiedlichen nationalen anwaltlichen Werberechte innerhalb der EU-Mitgliedsstaaten, ihre Vereinbarkeit und die Harmonisierungsbestrebungen der CCBE erlautert.

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