Die vorliegende Marktanalyse untersucht zum ersten Mal im Uberblick die Moglichkeiten deutscher Verlage, Lizenzen nach Spanien zu verkaufen. Dabei erhalt sie geradezu Handbuchcharakter. Sie widmet sich zunachst dem aktuellen Lese- und Kaufverhalten des spanischen Publikums, um die Rezeption deutscher Ubersetzungen einzubeziehen. Auf welche Marktbedingungen trifft die deutsche Literatur in Spanien? Dazu gehort die klare Analyse der Marktfuhrer der spanischen Buchlandschaft. Neun Verlage erzielen jeweils uber 60 Millionen Euro Umsatz und verfugen damit uber einen Marktanteil von 39%. Ihre Buchproduktion ist in erster Linie auf Madrid und Barcelona konzentriert. Der spanische Buchmarkt hat sich sehr stark auf ein Massenpublikum eingerichtet. Dies macht die detaillierte Untersuchung der Vertriebswege deutlich. Das Kioskgeschaft und die Supermarkte in Spanien spielen als Vertriebskanale fur Bucher eine fur europaische Verhaltnisse aussergewohnlich grosse Rolle. Die Marktstudie richtet sich an Verleger und Medienmanager, die ihren Lizenzhandel ausbauen wollen und uber eine Erschliessung des spanischen Absatzmarktes nachdenken.

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