Die Arbeit bietet dem Leser zuerst einen Einblick in die Marke "Universitatslehrgang fur Werbung und Verkauf" und stellt den typischen Lehrgangshorer vor. Anschliessend werden in einem zweiten Schritt die Werbeaktivitaten des Werbelehrgangs im Zeitraum von Janner 2003 bis August 2008 dokumentiert. Es kann dargestellt werden, wie es einer Dienstleistungsmarke, die uber ein geringes Werbebudget verfugt, trotzdem gelingen kann, kontinuierlichen Werbedruck auszuuben. Der theoretische Fokus liegt in diesem Teil auf dem Markenbegriff, den Besonderheiten von Dienstleistungsmarken und Weiterbildung im Allgemeinen. Im zweiten Teil wird die Umstellung der Werbelinie des Universitatslehrgangs fur Werbung und Verkauf dargestellt und unter dem Aspekt der "Integrierten Kommunikation" kritisch diskutiert. Teil drei widmet sich der Zukunft des Universitatslehrgangs. Aus den bis dahin angestellten Uberlegungen wird die Positionierung des Werbelehrgangs herausgearbeitet und darauf aufbauend Empfehlungen zu zukunftigen Werbeaktivitaten ausgesprochen. Das Buch richtet sich an Menschen in Marketing und Media, die Dienstleistungsmarken betreuen.

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