Der Werbefilm steht im Internet vor neuen Herausforderungen: Verbraucher produzieren und veroffentlichen Inhalte selbst, Sehgewohnheiten haben sich in kurzer Zeit stark verandert – ein vernetztes Kollektiv bestimmt, was rezipiert wird und wie daruber zu urteilen ist. In diesem Umfeld demokratisierter Sendezeit stellen sich neue Fragen fur den Film als Trager einer Werbebotschaft. Wie verbreiten sich "soziale Epidemien" im Netz? Welche Implikationen hat das fur die Werbewirkung? Und wie kann der Ansteckungsgrad einer Botschaft gesteigert werden? Die vorliegende Arbeit untersucht die Erfolgsfaktoren fur Werbefilme im Internet anhand theoretischer Grundlagen der Memetik und einer Stichprobenanalyse sog. "Virals. Das Ergebnis ist ein neues, erweitertes Kategoriensystem fur Werbefilmformate und eine Aufstellung viraler Techniken oder "memetischer Trigger".

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