Die Arbeit beleuchtet die haufig unterschatzte Rolle des Designs als Gestaltungs- und Erfolgsfaktor bei Markenmigrationen. Die Uberfuhrung einer oder mehrerer Marken in eine andere Marke wird als strategische und operative Handlungsoption des Markenmanagements verstanden. Die Entwicklung eines Ursachenschemas macht deutlich, dass Markenmigration dazu dient, ineffiziente Marken(portfolios) zu restrukturieren und damit Markenwerte ressourcen- und marktorientiert zu optimieren. Ausgehend von einem okonomisch-strategischen Designverstandnis und konstatierter Untrennbarkeit von Marke und Design werden verschiedene Funktionen des Designs bei Markenmigrationen erortert. Im dargelegten Prozess der Markenmigration zeigt sich Design als integrierender Faktor, der einerseits als Gegenstand, andererseits als Gestalter den Migrationsprozess massgeblich beeinflusst. Dabei findet das Design vor allem in mangelnder Gute der ihm zugrunde liegenden Strategie seine Grenzen. Die Arbeit kommt zu dem Schluss, dass Markenmigration ohne Design nicht moglich und ohne adaquates Design nur beschrankt erfolgreich ist.

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