Десять заповедей рекламыПредисловие к русскому
изданию
Предисловие.
Десять заповедей рекламы,
данные нам Богом
Свенгали?
Да, именно так
Простите,
но Канны вам не помогут
Как
на французской Ривьере поклоняются ложным богам
Глава
1. Правила устанавливают для того, чтобы
их соблюдали
Тирания
свободы и наоборот
Пример
в тему: транспортные средства
Преломим
хлеба
Парадокс
«1984»
Глава
2. Первородный грех
Упаси
нас Бог от обвинений в клевете!
Детка,
ты моя родственница
Если
бы Овидий получал гонорары…
Глава
3. Как рассказать о чем-то
Шутка
о памяти
А
теперь попробуем угадать спонсора
Как
провалилась вторая попытка использовать Майкла Джордана
Вглядитесь
в этот рисунок
Избыток
интеллекта
Глава
4. Постоянно развивайтесь и старайтесь
ограничить наличие секса в рекламе
Что
знал ваш парикмахер и когда это было?
Джентльмены
предпочитают что-нибудь погорячее?
Ягодичный
суперкубок
Это
не наука о реактивных двигателях
Глава
5. Огилви
ошибался
Целевой
потребитель не пьет чай
Смотрите
на Дика. Смотрите, как Дик
бежит. Смотрите, как Дик падает своим самодовольным
лицом в землю
Клейкая
лента и Дэррил
Глава
6. Будьте моим гостем
Смерть,
безумие и другие веселые темы
F
YOU, CK (Для вас, Келвин Кляйн)
Мешок
с почтой Боба
От
тех замечательных парней которые подарили вам камеру в
туалете
Глава
7. Вы обречены? Взгляните на это с юмором
Глава
8. Пожалуйста, не потакайте
безнравственности
Джо
Исудзу — образец для подражания
Существует
ложь, отвратительная ложь и лекарства от простуды
Заходите
к нам на распродажу автомобилей в память тысяч умерших
Взаимовыгодная
игра, в которой проигрываем мы все
Глава
9. Благослови меня, Гарфилд,
потому что совершил великую глупость
Глава 10. Отправляйтесь
в путь и рекламируйте
Послесловие