Prominente werden in der Werbung schon seit langer Zeit benutzt, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich zu lenken. Sportler werden in der jungsten Vergangenheit gerne und immer ofter dazu eingesetzt. Besonders deutsche Fussball-Nationalspieler stehen in der Gunst von Unternehmen an oberster Stelle und werden gerade im Vorfeld von grossen Turniern eingesetzt um die Bekanntheit von Produkten zu steigern. Dabei ist ein Trend abzusehen, dass sich im neuen Jahrtausend die Kicker mit dem Bundesadler auf der Brust zu beliebten Werbetragern entwickeln.

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