Gemass der Zielsetzung erfolgt im zweiten Abschnitt ein Ruckblick auf die Geschichte der Automobilwerbung. Da Werbung fur Fahrzeuge in Russland ein relativ neues Phanomen darstellt, beziehen wir uns in diesem Kapitel ausschliesslich auf Deutschlands weit zuruckreichende Werbehistorie. Im Anschluss daran erhalt der Leser einen Einblick in die Theorie der Werbung unter wirtschaftswissenschaftlichen und kulturellen Aspekten, um eine Grundlage fur das weitere Verstandnis zu schaffen. Kapitel vier widmen wir den Marktbedingungen der untersuchten Lander. Diese erscheinen uns fur das Gesamtbild der Arbeit sowie fur die folgende Analyse und Interpretation der Spots relevant. Das funfte Kapitel ist rein deskriptiv. Es beschreibt die Kriterien, die in der darauf folgenden Analyse (Abschnitt sechs) am Beispiel der vorliegenden TV-Spots An-+wendung finden. Diese strukturieren wir nach der Bild-, der Sprach- , der kulturellen sowie der Tonebene. Im anschliessenden Kapitel sieben findet die Auswertung und der Vergleich der zuvor analysierten russischen und deutschen Automobilwerbung statt.

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