Aufgrund der rasanten Entwicklung der neuen Medien wird die Sinnhaftigkeit einer Messeveranstaltung immer haufiger hinterfragt. Tatsache ist aber, dass Messen in deutschen Unternehmen das zweitwichtigste Kommunikationsinstrument sind. Die Attraktivitat einer Messeveranstaltung auch fur kommende Jahre beizubehalten, stellt fur Messeveranstalter eine sehr grosse Herausforderung dar. Es ist heute mehr denn je erforderlich, Dienstleistungen an die Bedurfnisse kritischer Kunden, sprich den Wirtschaftstreibenden, anzupassen. Ein dazu immer haufiger eingesetztes Marketinginstrument des Messeveranstalters sind begleitende bzw. Veranstalter-Events, die spezifisch auf die jeweilige Veranstaltung zusammengestellt werden. Dieses interessante Spannungsfeld von Messewirtschaft und Eventmarketing wird in diesem Buch genauer beleuchtet. Gleichzeitig werden die Chancen und Herausforderungen von Veranstalter-Events (im Gegensatz dazu gibt es auch die Aussteller-Events) auf deutschen Messeplatzen diskutiert.

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