Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Bedeutung weiblicher Attraktivitat in Werbeanzeigen und die Wirkung auf den Rezipienten zu erfassen. Grundlage bildet eine empirische Untersuchung, in der 270 Studenten neun verschiedene, fiktiv entworfene Werbeanzeigen vorgelegt wurden. Auf diesen waren drei unterschiedlich attraktive Werbedarstellerinnen abgebildet, deren Attraktivitat in einer Voruntersuchung ermittelt wurde. Die abgebildeten Modelle wurden jeweils mit drei Produkten kombiniert, welche sich im Hinblick auf ihre Attraktivitatsrelevanz unterschieden. Die Auswertung der Studie ergab einen sehr schwachen aber hoch signifikanten direkten und indirekten Effekt der Attraktivitat auf die Einstellung der Rezipienten. Ein produktspezifischer Unterschied der Bedeutung der Attraktivitat des Kommunikators konnte teilweise bestatigt werden. Hingegen der Annahmen hatte auch das Involvement der Rezipienten Auswirkungen auf die Starke des Effekts. Ein starkerer gegengeschlechtlicher Effekt bei mannlichen Rezipienten konnte signifikant bestatigt werden.

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