Die Bedeutung von Personlichkeitsmerkmalen im Kommunikationsprozess wird in der Kommunikationswissenschaft spatestens seit der (Wieder-)Entdeckung der Rezipientenperspektive betont. Allerdings stellt die vergleichsweise aufwandige Erhebung der Personlichkeitsfaktoren mit Listen von teilweise uber 200 Items die Forschung vor enorme Probleme. Denn wahrend die psychologische Diagnostik meist nur diese Itembatterie allein vorlegt, kommen in kommunikationswissenschaftlichen Studien differenzierte Fragen zu Mediennutzung und -bewertung hinzu. Die Integration langer Itembatterien in Fragebogen lasst schnell Zweifel an Validitat und Reliabilitat der Messung dieser Merkmale aufkommen. Hier waren Kurzskalen von Vorteil, die mit wenigen Items eine hinreichend valide Erfassung von Personlichkeitsmerkmalen erlauben. Vor diesem Hintergrund befasst sich die Autorin Ines Markmiller mit der Validierung von Kurzskalen zur Erhebung der Big-Five-Personlichkeitsmerkmale und von Sensation Seeking fur den Einsatz in der Kommunikationswissenschaft. Das Buch richtet sich an Wissenschaftler und Studierende der Medien- und Kommunikationswissenschaft.

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