Da in d. Internet-Okonomie d. Aufmerksamkeit u. Wahrnehmung d. NachfragerInnen besonders knappe Ressourcen sind, werden immer neuere Online-Werbemittel, mit dem Ziel, noch mehr Aufmerksamkeit zu erregen, generiert. Die Frage, d. sich sowohl fur werbetreibende Unternehmen als auch fur Web-Site BetreiberInnen stellt bzw. stellen sollte, ist, ob d. Verwendung von Werbemitteln wie New-Window-Ads u. Layer-Ads - d. sich unaufgefordert einblenden u. den Content d. gerade betrachteten Web-Page uberlagern - nicht auch unerwunschte Effekte mit sich bringt. Bei d. direkten Frage nach der Akzeptanz, dem Gefallen u. der "storenden" Eigenschaft von Werbung im Allgemeinen sowie von konkreten Werbeformen sei Vorsicht geboten. Es geht nicht darum herauszufinden, ob InternetnutzerInnen an sich Werbung mogen, sondern vielmehr darum d. Frage zu klaren, welche Online-Werbeformen eher akzeptiert werden. In der vorliegenden Arbeit wird sich d. Frage, inwieweit Werbung bzw. einzelne Eigenschaften von Werbemitteln als "storend" empfunden werden u. welche moglichen Reaktanzen bei InternetuserInnen als Reaktion auf diese Werbeformen hervorgerufen werden, aus der Sicht d. Emotionstheorie angenahert.

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