Anzeigenkampagnen als eine der wichtigsten Marketingmassnahmen, stellen nicht nur Frauen – und Mannerbilder dar, sie reflektieren den Wandel der Gesellschaft. Durch die allgegenwartige Medienprasenz, welche das Handeln und Denken der Individuen beeinflusst, entsteht ein wechselseitiger Zusammenhang zwischen Gesellschaft und Werbeinhalten. Fraglich ist, inwieweit die geschlechtsspezifische Darstellung von Mann und Frau auf soziokulturelle Veranderungen reagiert oder auf traditionelle Stereotypen zuruckgreift. Kam es letztendlich zu einer Neustrukturierung oder Verwerfung der Geschlechterrollen? Die Autorin Joanna–Katharina Wedl gibt einfuhrend einen Uberblick uber die theoretischen Grundlagen der Werbung und erlautert die traditionellen Darstellungsformen der Geschlechterrollen und -stereotypen im zeitlichen Wandel. Darauf aufbauend analysiert sie die aktuelle Geschlechtsspezifik in vergleichenden exemplarischen Anzeigen der Zeitschriften „Vanity Fair,“ „GQ – Gentlement's Quarterly“ und der „Instyle“. Ist es Zeit fur neue kreative Rollenbilder oder bleiben traditionelle stereotype Bilder sowohl in der Werbung als auch in den Kopfen der Individuen fest verankert?

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