Daten uber Marktgegebenheiten bilden oft die Grundlage fur unternehmerische Entscheidungen. Somit liegt die Relevanz dieser Informationen, in Anbetracht kritischer Nachfrager und eines intensiven Wettbewerbs, auf der Hand. Schwer durchschaubare Konsumenten sollen »glasern« werden. Informationen uber Verbraucherpraferenzen finden bereits bei der Produktentwicklung Berucksichtigung. So entstehen Verkaufsargumente und Wettbewerbsvorteile. Diesen Fakt greift der Autor Dirk Christoph auf. In einem theoretischen Teil beleuchtet er die Grundlagen der Marktforschung. Des Weiteren beschreibt er in diesem Zuge die Qualitative Marktforschung und die dabei zum Einsatz kommenden Methoden naher. Diese wird im Laufe der Arbeit zudem praxisrelevant betrachtet. Insbesondere geht er dabei auf die Gruppendiskussion ein. Praxisnah beschreibt er den gesamten Ablauf einer Gruppendiskussion, von der Festlegung der Rahmenbedingungen uber die Durchfuhrung der Gruppendiskussionen bis hin zur Auswertung der Ergebnisse. Dies alles wird anhand einer realen Modifikation des Nudelsossenproduktes CARNITO dargestellt. Dieses Buch bietet dem Leser vorallem Eines: Wissensvermittlung mit echtem Praxisbezug.

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