In einer Okonomie, in der Aufmerksamkeit eine knappe Ressource ist, ist der Aufbau einer dauerhaften und emotional verankerten Kundenbindung zur zentralen Aufgabe des Marketings geworden. Eventmarketing arbeitet mit der dreidimensionalen Inszenierung von Markenbotschaften, wahrend das Internet eine individuelle Ansprache von Zielgruppen im zweidimensionalen Raum forciert. Inwieweit kann ein Bruckenschlag zwischen realen und virtuellen Erlebniswelten geschaffen werden? Welche Chancen ergeben sich heute und was bringt die Zukunft? Wo sind die Grenzen einer wirkungsvollen Kombination beider Marketing-Methoden? Die Autorin Cornelia Koglbauer gibt einen umfassenden Uberblick uber die Instrumente „Eventmarketing“ und „Internet“ und beleuchtet in weiterer Folge innovative sowie bewahrte Synergien beider Marketingtools. Die Aussagen werden durch Ergebnisse einer qualitativen Befragung untermauert, welche speziell auf Osterreich eingeht. Die Arbeit erschien erstmals 2001 an der Fachhochschule Krems und richtet sich an Marketingverantwortliche und –interessierte samtlicher Branchen, sowie an Entscheidungstrager und Projektverantwortliche von Marketingagenturen.

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