Fur den Fortbestand eines Unternehmens ist es vor allem wichtig, dass das Unternehmen in der Lage ist, sich weiterzuentwickeln und zu wachsen. Da das Wachstumspotenzial am heimischen Markt limitiert ist, ist es selbst fur bereits multinationale Unternehmen wie Harley-Davidson notwendig, immer wieder nach neuen Markten Ausschau zu halten. Fur den Schritt zur Internationalisierung gibt es eine Vielzahl an moglichen Formen, die ein Unternehmen wahlen kann. Interessant ist hier aber vor allem die Frage nach den Motiven die hinter dieser Entscheidung stecken. Ziel dieses Buches ist es daher, die Motive und Formen der Internationalisierung von Harley-Davidson in Europa zu erforschen. Das Buch konzentriert sich hier auf den Markteintritt Harley-Davidsons mittels Direktinvestition in die Lander Italien, Schweiz und Spanien.

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