Wie entsteht Identitat? Das vorliegende Buch versucht dieses Phanomen zu analysieren und konstruiert einen detaillierten Leitfaden zum innovativen Thema des Identitatsmarketings. Eine ausserst komplexe theoretische Auseinandersetzung findet statt. Ein Netzwerk aus Theorien von Freud bis hin zu Erikson und Mead, versucht die Komplexitat der Identitat zu beleuchten. Symbolinteraktionistische und konstruktivistische Aspekte zeigen weiter, dass es Widerspruche zwischen den einzelnen Theorien gibt. Im Kontext eines sozialen Phanomens wird der Identitatsdiskurs fortgefuhrt. Die Grundthese dieses Diskurses ist aber immer die Annahme, dass die Identitatsentwicklung uber den Kommunikationsprozess stattfindet. Sozialisierung und Kommunikation als Voraussetzung fur unsere Identitat. Theoretische Modelle unterstutzen die Hypothesen der angefuhrten Beispiele und versuchen weiters die Identitatsproblematik kritisch zu beleuchten. Was ist Identitat? Identitat existiert nur im Verhaltnis zu etwas anderem. Wir verandern uns von Sekunde zu Sekunde. Identitat ist auch eine Geschichte unseres Selbst. Dieses Buch vermittelt eine innovative Anleitung fur das Marketing mit Identitaten.

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