Aufgrund des anhaltenden Strukturwandels nehmen personliche Kontakte zwischen landwirtschaftlicher und nicht-landwirtschaftlicher Bevolkerung ab. Damit steigt die Bedeutung der Medien bei der Meinungsbildung zu landwirtschaftlichen Themen. In der vorliegenden Arbeit wird deshalb die Berichterstattung uber die Landwirtschaft in ausgewahlten Schweizer Zeitungen und Fernsehsendungen inhaltsanalytisch untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass produktionsorientierte Themen uberwiegend positiv, agrarpolitische Themen hingegen deutlich kritischer dargestellt werden. Im Untersuchungszeitraum werden landwirtschaftliche Themen vermehrt im regionalen Kontext prasentiert, starker personalisiert und zunehmend positiv dargestellt. Die Befunde werden anhand der Nachrichtenwerttheorie, des Framing-Ansatzes und der Agenda-Setting-Theorie diskutiert.

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