Der Begriff Lifestyle ist in den letzten Jahren sowohl in den Medien als auch Bereich der Wirtschaft zu einem Modewort avanciert. Vom Lifestyle-Getrank uber den Lifestyle-Shop bis hin zum Lifestyle-Magazin existieren in fast jeder Produktkategorie Angebote, die die Zusatzbezeichnung Lifestyle tragen. Im Bereich der Markenfuhrung geben immer mehr Unternehmen an, gezielt eine Lifestyle-Markenstrategie zu verfolgen. Aber was versteht man unter dem Begriff Lifestyle? Ist es nur ein oberflachliches Modewort oder eine langfristige Strategie? Wo und wie findet man Lifestyle? Was ist der Unterschied zwischen einer Lifestyle-Marke und einer ?gewohnlichen? Marke? Warum ist Apple eine Lifestyle-Marke und Siemens (noch) nicht? Zielsetzung dieses Buches ist es, aus wissenschaftlicher sowie praktischer Perspektive, Antworten auf diese Fragen zu finden. Des Weiteren soll geklart werden, ob und wie es moglich ist, mit Hilfe von gezielten Marketingmassnahmen eine Lifestyle-Markenstrategie zu verfolgen und zudem zu erortern, welchen Problemen und Herausforderungen sich ein Unternehmen hierbei stellen muss. Dieses Buch richtet sich an Entscheidungstrager im Marketing und der oberen Managementebene.

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