Dieses Buch dokumentiert den Weg eines "no name Unternehmens" der Dienstleistungsbranche zu einer erfolgreichen Marke. Anhand eines anschaulichen Beispiels wird aufgezeigt, dass auch kleine und mittelstandige Unternehmen bei konsequenter Verfolgung einer Nischen- bzw. Markenpolitik im Wettbewerb mit grossen renommierten Unternehmen der selben Branche bestehen konnen, ohne dabei ihre wirtschaftliche Eigenstandigkeit aufgeben zu mussen. Der Weg zum Erfolg fuhrt uber eine starke Marke, die eine vom Wettbewerb erkennbare Differenzierung ermoglicht, und damit ein erfolgreiches Bestehen als eigenstandiges Unternehmen gewahrleistet. Die Grundsteine zur erfolgreichen Markeneinfuhrung und Durchsetzung mussen in einer nachhaltigen Unternehmenspolitik verankert sein. Ein wichtiges Fundament dabei bildet die Integration eines ganzheitlichen Kommunikationsansatzes, beispielsweise in Form der "Integrierten Kommunikation". Ein viel versprechendes Instrumentarium in der Unterstutzung einer erfolgreichen Markenfuhrung.

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