Die Personlichkeit des Menschen und ihre Bedeutung fur das Verhalten ist eine Thematik, die immense Beachtung erfahrt. Auch in der Konsumentenforschung wird untersucht, inwiefern sich die Personlichkeitsmerkmale des Konsumenten in seinem Verhalten manifestieren. Grund hierfur ist die Erwartung, sich Erkenntnisse uber die Personlichkeit im Rahmen des Marketings antizipatorisch zunutze machen zu konnen. Die Autorin Anita Baron fokussiert die Personlichkeit des Konsumenten und ihren Einfluss auf sein Verhalten. Sie gibt mittels einer Darstellung des Personlichkeitskonzeptes sowie verschiedener Theorien einfuhrend einen Uberblick uber die theoretische Basis. Die Rolle der Personlichkeit im Hinblick auf das Konsumentenverhalten wird bezuglich marketingrelevanter Aspekte (u.a. Markenwahl und Produktkategorienwahl) analysiert. Die sich ergebenden Implikationen liefern wertvolle anschaulich und detailliert erlauterte Hinweise fur die Marketingpraxis. Einen umfassenden Einblick erhalt der Leser auch in die Personlichkeitsdiagnostik. Unverzichtbar ist das einzigartig fundierte Werk fur Marketing-Verantwortliche, Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Unternehmen aller Branchen.

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