Durch das Ziel der Profitmaximierung und der Steigerung des 'Shareholder Values' gehen internationale Wirtschaftsbeziehungen oft zu Lasten grosser Teile der Bevolkerung in Entwicklungslandern. Der Faire Handel der Weltladen versucht als alternatives Wirtschaftsmodell mit hohen Umwelt- und Sozialstandards diesem Trend entgegen zu wirken. Die Auseinandersetzung mit politischen Anspruchen fur ein faires Welthandelssystem lasst allerdings die Kundenorientierung der Weltladen bisweilen in den Hintergrund treten. Um die Attraktivitat des Fairen Handels aber auch fur Konsumenten nachhaltig zu steigern, zeigt die vorliegende Arbeit in Theorie und Praxis wie durch ein bewusstes Marketing die Arbeit der Weltladen professionalisiert werden kann.

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