Heute ist alles Marke – von der Person zum Discounter, vom Verbrauchs- zum Gebrauchsgegenstand. Die Marke ist eine feste Kategorie im Wirtschaftsleben. Doch wie konstruiert sich Marke in sozialer Hinsicht? Da eine pauschale Definition von Marke heute unzureichend scheint, zeigt die Autorin eine Analyse der Marke auf drei Ebenen auf. Zu Beginn steht eine organisationssoziologische Perspektive. Die Anforderungen der Kommunikationsgesellschaft zahlen zu den relevanten Aspekten auf der Ebene der Selbstdarstellung – auch unter Berucksichtigung inflationarer Prozesse und Vertrauen. Die letzte analytische Ebene stellt die zentrale Frage, welche Relevanz Marke fur Kultur hat. Neben dem Lebensweltkonzept findet hier die These der Kolonialisierung der Lebenswelt Anwendung. Auf jeder Ebene kann es zu Gefahren kommen, die die Marke in ihrer Wirkungskraft einschranken. Doch was sind die Folgen, wenn die Marke nicht auf allen Ebenen sozial konstruiert ist? Das Buch richtet sich an alle, die sich fur das Thema Marke interessieren und dabei ihren Blick auf Marke weiten mochten, ganz gleich ob Theoretiker oder Praktiker, Unternehmer oder Berater.

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