Die Arbeit beschaftigt sich mit der Frage, wie sich aus Stadten Marken machen lassen. Die Chancen, die sich durch die Marken in der Konsumguterindustrie ergeben, werden bislang von kaum einer Stadt genutzt. Obwohl sich die Markentechnik auch auf die Kommunen ubertragen lasst, ist der Stadtetourismus gepragt von allg. Bildern und einem austauschbaren Angebot. Fur den Ausbau und Erhalt der Wettbewerbsfahigkeit mussen Stadte in der Wirtschaftsentwicklung neue Wege gehen - der Aufbau einer Marke ist so ein Weg. Sie hilft, eine Kommune aus der Anonymitat und Breite des Angebotes herauszuheben und sich durch ein eindeutiges Profil von der Konkurrenz zu differenzieren. Nur wer sich alleinstellend uber eine Marke prasentiert, wird in der Zukunft erfolgreich sein! Doch obwohl die Grunde einleuchtend erscheinen, wird die Markentechnik erst in wenigen Stadten umgesetzt. Die Chancen, die sich einer Kommune unabhangig ihrer Grosse durch die Markierung bieten, sowie die daraus resultierenden Auswirkungen auf den Stadtetourismus bleiben oftmals ungenutzt. Sie werden erkennen, dass die Marke das beste Beispiel zur Differenzierung von der Konkurrenz und damit zum Erfolg ist!

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