Die wachsende Komplexitat und Dynamik des Nonprofit-Sektors erfordert von den Akteuren neue Massnahmen, um im Wettstreit um Ressourcen zu bestehen. Besonders im Stiftungswesen hat die Konkurrenz nach der Grundungswelle der letzten Jahre stark zugenommen. Die Frage lautet hier: Wie gelingt es, fur das Anliegen einer Stiftung Aufmerksamkeit zu erregen und diese in das Bewusstsein potenzieller Forderer zu rucken? Hier bietet das Instrument der Markenfuhrung einen interessanten Ansatz: Fur kommerzielle Betriebe eine Quelle immer neuer Kreativitat zum Zwecke der Kundenansprache und -bindung, wurde sich damit jedoch im Nonprofit-Marketing in Deutschland bisher nur zogerlich auseinandergesetzt. Die Autorin Franziska Mandel stellt in ihrer Arbeit einen Zusammenhang zwischen Markeneigenschaften und -bildung einerseits und Fundraising als Ergebnis von Kommunikation und Beziehungsaufbau andererseits her. Ziel ist es, die Sinnhaftigkeit der Markenfuhrung zum Zwecke eines effektiven Fundraisings vor dem Hintergrund der spezifischen Situation des Stiftungswesens aufzuzeigen. Die Arbeit richtet sich an Entscheidungstrager sowohl im Stiftungswesen als auch im Nonprofit-Bereich allgemein.

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