Keine Frage: Kommunikation ist heute fur den Erfolg von Unternehmen wichtig. Doch wann ist Kommunikation tatsachlich erfolgreich? Was genau macht sie zum Erfolgsfaktor und wie lasst sich ihr Wertbeitrag bestimmen? In seiner Arbeit fasst Lars Fischer zunachst Ansatze zusammen, die sich bisher mit diesen Fragen befasst haben. Vom „gesellschaftsorientierten Marketing“ und „Corporate Reputation“ uber „Investor Relations“ bis zu „Issues Management“ und „Exzellenter PR“ schlagt er den Bogen von betriebswirtschaftlichen zu kommunikationswissenschaftlichen Konzepten und stutzt sich dabei auf eine breite Literaturbasis. Auf Grundlage des Ressourcenbasierten Ansatzes geht er anschliessend selbst den genannten Fragenstellungen nach. In methodisch analysierten Experteninterviews kommen dazu Unternehmensberater und Manager zu Wort. Abschliessend werden Ansatze fur die strategische Steuerung und Evaluation von PR entwickelt. Das Buch verbindet die theoretischen Grundlagen zweier Disziplinen mit praktischen Erfahrungen und richtet sich an Leiter in Unternehmen und Kommunikationsabteilungen, Berater in PR-Agenturen sowie Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaftler.

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