Nicht zuletzt aufgrund ihres okonomischen Potenzials sind die Senioren in den letzten Jahren verstarkt in den Fokus des Marketing geruckt. Allerdings zeichnen sich diese sog. Best Ager durch eine Vielzahl individueller marketingrelevanter Charakteristika aus. Aber finden die besonderen Anspruche dieser Zielgruppe auch in der Werbung Beachtung? Im vorliegenden Buch geht die Autorin Martina Zeisler der Fragestellung nach inwiefern bestehende Fernsehspots fur Best Ager deren Anforderungen genugen. Einleitend betrachtet sie die okonomische Relevanz sowie marketingrelevante Merkmale dieser Zielgruppe. Es folgt ein Uberblick uber die Problematik bestehender Fernsehwerbung fur Best Ager sowie deren Einstellungen zu dieser. Darauf aufbauend entwickelt sie ein umfangreiches Analyseinstrument, welches an exemplarischen Fernsehspots Anwendung findet und gibt wichtige – bislang in dieser Zusammenstellung einmalige - Empfehlungen fur die Gestaltung von Fernsehspots fur Best-Ager. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Marketingfachleute sowie an werbetreibende Unternehmen.

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