Vor dem Hintergrund struktureller Veranderungen des Buchmarktes werden zentrale Eigenschaften von belletristischen Buchern erortert. Diese offenbaren zahlreiche okonomische Effekte, die stets eine Herausforderung fur das Verlagsmanagement bedeuten. In der Arbeit wird untersucht, inwieweit Buchkaufer Imprints – d.?h. Verlage mit eigenem Programm fiktionaler Literatur – als Marken wahrnehmen und welche Vorteile sich aus einer Dachmarkenstrategie im Buchmarkt ergeben. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die wesentliche Erfolgsgrosse eines wertorientierten Verlagsmanagements der Aufbau, die Pflege und Positionierung der Markenpersonlichkeit des Imprints darstellt. Buchkaufer orientieren sich im aktuellen Sortiment nicht nur an bekannten Autoren, Bestsellerlisten, Empfehlungen von Freunden oder anhand von Buchbesprechungen, sondern achten in hohem Mass auch auf den Ruf bzw. das Renommee der Imprints. Somit stellt das Imprint ein bedeutungsvolles Kaufentscheidungskriterium dar. Durch eine effektive Programm- und Kommunikationspolitik eines Imprints kann ein einzigartiges Vorstellungsbild aufgebaut werden, das zu einer engeren Bindung der Buchkaufer an das Imprint fuhrt.

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