In Zukunft wird es zu einem tief greifenden Umbruch im Arzneimittelmarketing kommen. Das Arzneimittel ist ein Produkt spezieller Art. Die Pharmaunternehmen haben sich heutzutage „nur“ auf die Arzte und Apotheker konzentriert. Doch die Emanzipation des Patienten hat in den letzten Jahren mehr zugenommen. Somit mussen sich Phamaunternehmen auch auf die Patienten konzentrieren. Der immer scharfer werdende Wettbewerb spielt im Pharmabereich ebenfalls eine grosse Rolle. Es existiert nicht nur ein Produkt fur eine Krankheit, sondern sehr viele verschiedene. In der pharmazeutischen Industrie muss es zu einem Umdenken kommen, besonders im Bereich des Marketings. Folgende Fragen sollen im Rahmen dieser Arbeit geklart werden: Welche Strategien gibt es und was mussen pharmazeutische Unternehmen tun, um ihre Produkte (Arzneimittel) vermarkten zu konnen? Die Zweite Frage bezieht sich auf Patienten. Ist es sinnvoll Patienten in die Kommunikation von pharmazeutischen Unternehmen einzubinden?

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