Der Automobilmarkt in Deutschland steht vor enormen Herausforderungen aufgrund sich verscharfender Marktverhaltnisse sowie eklatanter Veranderungen im Kauferverhalten. Dabei hat das Automobil selbst heute eine in dieser Form einzigartige Verankerung in Kultur, Gesellschaft und Alltag erreicht. Die vorliegende Arbeit untersucht diese Verankerung und die damit verbundenen Bedeutungsdimensionen fur die Kaufer unter gesellschaftlichen und kulturellen Gesichtspunkten. Das inharente Ziel besteht darin, wirtschaftliche Nutzungsmoglichkeiten dieser Phanomene fur die Automobilhersteller mit besonderer Berucksichtigung des Accessoire- und Nebenproduktbereiches aufzudecken und zu analysieren. Im Rahmen eines dreistufigen Forschungsmodells und unter Verwendung qualitativer Untersuchungsdesigns wird die aktuelle praktische Bedeutung und Bearbeitung dieser Phanomene untersucht und bewertet, um daraus Schlussfolgerungen fur die Automobilbranche abzuleiten.

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