Die drei Hauptinhalte dieser Arbeit umfassen die Punkte: Genussmittel, Diversifikation und den Aufbau einer neuen Marke. In der Regel gibt es keine signifikanten Zusammenhange zwischen diesen drei Punkten in den Wirtschaftswissenschaften. Anhand des unternehmerischen Beispiels der Compagnie van Verre aus Kampen, Holland fugen sich diese drei Kernelemente zusammen. In dem benannten Unternehmen ist man bemuht, neue Strukturen zu erarbeiten, um weiterhin erfolgreich am Markt zu agieren und neue Markte zu erschliessen. Genussmittel sind die Produktgruppe, in welcher eine Diversifikationsstrategie als marketingstrategisches Mittel vollzogen werden soll. Die Diversifikation hat sich in den letzen Jahren zu einer wichtigen Marketingstrategie entwickelt. In vielen Branchen sind die Markte abgedeckt, der Konkurrenzdruck ist enorm und Markte wachsen enger zusammen. Erfahrenen Firmen versuchen deshalb Synergiepotentiale zu nutzen und gleichzeitig das Firmenrisiko zu streuen. In diesem Fall ist das kleine Unternehmen Compganie van Verre ausserdem bestrebt mit begrenzten marketingtechnischen Kapazitaten eine neue Marke erfolgreich aufzubauen und zu etablieren.

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