Предисловие
Вступление, или Необходимые пояснения
1. Успешная кампания начинается до старта
1.1. Аудит готовности
1.2. План подготовки
Структура
Кадры
1.3. Принципы и стратегические акценты
Принципы
Семь стратегических акцентов
1.4. Планирование
1.5. Матрица повторяемости
2. Интегрированные коммуникации: до и после старта
2.1. PR-продвижение и потенциал СМИ: до старта
Региональные газеты
«Игры» с качеством
Региональное телевидение
Региональное радио
Федеральные СМИ
2.2. Агитационная кампания: после старта
Агитация на федеральном телевидении и радио
Теле- и радиоагитация в регионах
Агитация в прессе
Наружная реклама
Промоушн
2.3. Массовая коммуникация — не только СМИ
Сторонники
Форумы
Технология «От двери к двери»
Заключение 12
