L'objectif de cette recherche est d'etudier les effets de la couleur des sites web marchands en tant que variable atmospherique de l'interface, sur la memorisation et l'intention d'achat. En nous appuyant sur une revue de litterature ainsi que sur une analyse qualitative exploratoire suivie d'une analyse quantitative confirmatoire, nous introduisons les bases theoriques et methodologiques repondant a cette problematique. L'interaction de la teinte et de la luminosite, lors de l'utilisation de couleurs chromatiques des couleurs dominante (fond) et dynamique (texte), favorise la memorisation et l'intention d'achat quand le contraste repose sur une situation de luminosite faible. L'etat affectif (emotions et humeur) montre qu'une humeur negative entraine une meilleure memorisation mais une intention d'achat decroissante, de meme que la stimulation agit positivement sur l'intention d'achat. Cette recherche contribue a renforcer la connaissance du commerce electronique et de l'effet de l'interface sur la perception et sur le comportement de l'utilisateur d'un site web.

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