Auf Grund des Wandels der Zeit wollen viele junge Frauen nicht mehr traditionelle Rollenbilder ubernehmen. Die weibliche Bevolkerung ist durch ihre finanzielle Unabhangigkeit eine interessante Zielgruppe mit hoher Kaufkraft fur Unternehmen geworden. Werbung richtet sich an eine breite Bevolkerungsschicht, jedoch sind Konsumentinnen ausserst anspruchsvoll und stellen beim Kauf von Produkten hohe Anforderungen. Aus diesem Grund muss Werbung entsprechend gestaltet werden. Welche Elemente muss klassische Werbung fur die Zielgruppe Frau enthalten, damit Frauen diese Werbung wahrnehmen und schlussendlich die beworbenen Produkte kaufen? Die Autorin Martina Schutz gibt einen umfassenden Einblick in die Einflussfaktoren des Kaufentscheidungsprozesses und beschreibt klassische Werbeformen. Weiters werden Gestaltungsmoglichkeiten von frauenspezifischer Werbung aufgezeigt, welche durch Gruppeninterviews empirisch dargestellt sind. Dieses Buch bietet Unternehmern und Marketing-Verantwortlichen eine Hilfestellung um frauenspezifische Werbung effizient zu gestalten und liefert wertvolle Erkenntnisse fur Marketinginteressierte aller Branchen.

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