Celebrities wie David Beckham tragen Brillantohrringe, der Mannerrock versuchte bereits 1951 seinen Durchbruch und die Wirtschaft sieht den Mann als Zielgruppe fur Kosmetika, Wellness und Co. Haben wir es hier mit einer exotischen Randerscheinung von Mann zu tun, der mit einer Verwirrung der Geschlechter kampft? Ist der starke Prototyp des Mannes heute nicht mehr existent? Oder aber zeichnet sich moderne Mannlichkeit durch eine neue Bandbreite von Mannlichkeitsmodellen aus? Was also ist zu Beginn des 21. Jahrhunderts unter Mannlichkeit zu verstehen? Eine spannende Frage, mit deren Beschaftigung aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht ein Beitrag zu aktuellen Diskussionen geleistet werden soll. Dabei untersucht dieses Buch das heutige Bild von Mannlichkeit anhand von Modewerbeanzeigen in Mannerzeitschriften mit Hilfe eines dreistufigen semiotischen Analysesystems: der syntatkischen Bildanalyse, der semantischen Bedeutungszuweisung und schliesslich der quantitativen Inhaltsanalyse. Eine Arbeit mit transdisziplinaren Ansatzen, die interessante Methoden und Ergebnisse fur Forschung wie fur Praktiker des textilen Marketing aufzeigt.

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