Gesattigte Markte, immer starker als austauschbar empfundene Produkte und Dienstleistungen sowie der stets brutaler werdende Wettbewerb der Markenartikelhersteller untereinander gehoren zu den wesentlichen Unternehmensherausforderungen der Gegenwart. Es gibt zahlreiche Faktoren, die zum Erfolg einer Marke beitragen wie beispielsweise eine geeignete Strategie, Qualitat des Produktes, Innovation oder technologische Aspekte. Eine ganz wesentliche Rolle kommt in diesem Zusammenhang der Ubertragung der Markenleistung des Unternehmens auf den Markt durch Werbung und Kommunikation zu. Diese tragen zur Wertschopfung bei und erzielen mit den geeigneten, werblichen Massnahmen eine nachvollziehbare Wirkung am Markt. Im vorliegenden Werk soll aufgezeigt werden, dass neben dem Produktnutzen fur den Konsumenten die Kommunikation der Marke und deren Zusatznutzen immer wichtiger werden. Diese Arbeit beschaftigt sich mit der Wirkung der Werbung auf das Image der Marke aus Sicht fuhrender Markenartikelhersteller sowie Werbeagenturen. Ziel ist die Gewinnung von Erkenntnissen, wie diese versuchen, das Image der Marke mittels Werbung positiv zu beeinflussen.

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