Absurde Werbung weckt durch unerwartete Reize die Aufmerksamkeit der Konsumenten und wird daher immer haufiger von Werbtreibenden eingesetzt. Als absurde Werbeappelle werden nicht miteinander vereinbare Bilder, Worter oder Tone beschrieben, die der Betrachter als bizarr, irrational, unlogisch und ungeordnet wahrnimmt. Dabei lassen sich Surrealismus, Anthropomorphismus, Allegorie und Ubertreibung als Auspragungsformen der Absurditat unterscheiden. Ziel der Arbeit war es, mit der Verknupfung eines modellbasierten Werbewirkungsansatzes von Absurditat und der Untersuchung des tatsachlichen Einsatzes absurder Werbekommunikation in den Kulturkreisen China, Deutschland und USA Ruckschlusse auf eine kulturspezifische Verwendung absurder Werbeappelle zu ziehen. Die Ergebnisse der Inhaltanalyse bestatigen einen moderierenden Effekt der Variable Nationale Kultur. Die Ergebnisdiskussion zeigt, dass sich ein Einfluss von Absurditat auf die abhangige Variable Einstellungsanderung nur uber die Kulturdimension UAI (Uncertainty Avoidance Index) zuruckfuhren lasst.

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