Durch den stetigen Anstieg des Freizeitaufkommens in unserer heutigen Gesellschaft wachst gleichzeitig auch die Bedeutung des Sports, der sowohl aktiv betrieben als auch passiv verfolgt wird. Dabei liegt allgemein eine positive Grundhaltung der Konsumenten gegenuber Sportereignissen vor, welche auf ein Unternehmen projiziert werden kann. Daher erkannten Akteure aus der Wirtschaft die Moglichkeit, ein breites Publikum durch eine besondere Werbemethode zu erreichen. Das Sponsoring. Der Inhalt des Buchs umfasst die Analyse, ob Sponsoren Sportsponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation nutzen und ob die potentiellen Moglichkeiten in diesem Bereich ausgeschopft werden. Ein weiteres Thema betrifft die Auswahlkriterien eines Sponsors zw. Mannschafts- bzw. Einzelsportlersponsoring - warum diese als geeignet erachtet werden und welche Entscheidungskriterien bei den jeweiligen Sponsoringmoglichkeiten fur Sponsoren bedeutsam sind. Dieses Buch richtet sich an Studenten, die im Bereich Sponsoring nach Informationen suchen, an Manager, die fur Ihr Unternehmen Sponsoringagenden zu erfullen haben, sowie an Interessierte in den Bereichen Sport u. Sponsoring.

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