Издательство: | Юнити |
Дата выхода: | апрель 2009 |
ISBN: | 978-5-238-01662-7 |
Тираж: | 500 экземпляров |
Объём: | 351 страниц |
Масса: | 420 г |
Размеры(В x Ш x Т), см: | 22 x 15 x 2 |
Обложка: | мягкая |
Рекламная деятельность рассматривается по трем основным аспектам: ее социально-экономическая сущность, организация и планирование. Раскрыты содержание, цели и функции рекламы как социально-экономического явления, ее место в системе маркетинга и роль в развитии товарного рынка, дана оценка эффективности рекламной деятельности. Показаны роль и функции участников рекламной деятельности, в том числе рекламных агентств, а также процесс создания рекламы. Рассмотрены вопросы планирования рекламной деятельности, разработки рекламных стратегий, выбора средств и способов распространения рекламы, представлены методы формирования рекламного бюджета.
Для студентов высших и средних учебных заведений экономического профиля, специалистов в области рекламы.